Série sur le Maroc :

• Les Télécoms au Maroc
  
• Mon Internet au Maroc
• Plaisir des yeux…
• Faire son stage au Maroc
• Quand Apple mange dans la main de Microsoft
• L’e-commerce au Maroc

J’ai eu l’opportunité d’assister vendredi dernier à la 5ème Édition des Rencontres Régionales de l’Innovation au Maroc, qui s’est déroulée à Casablanca. Le thème de cette édition était “L’innovation : Levier incontournable de la compétitivité des entreprises“.
De nombreuses personnalités “industrielles” du Royaume étaient présentes :

• Monsieur le Ministre Marocain des Nouvelles Technologies
• M. M’RABET, Directeur Général du groupe ISCAE
• M. Thomas DURAND, PDG de CMInternational et Directeur du Laboratoire Stratégie et Technologie de l’École Centrale de Paris
• M. BENBRAHIM EL-ANDALOUSSI, Président du Groupement des Industries Marocaines Aéronautique et Spatial,
• M. BELARBI, Président de l’Association Marocaine pour l’Industrie et le Commerce de l’Automobile.
• M. KADMIRI, Président de la Fédération Nationale de l’Électricité et de l’Electronique
• M. RACHIDI ALAOUI, PDG de IBM Maroc
• M. AREL, CCI de la Rochelle et Membre du Réseau Développement Technologique de Poitou-Charentes
• M. ANDRE, DG du Centre Européen d’Entreprises et d’Innovation
• M. SMANI, Directeur de R&D Maroc
• …

L’objectif de cette rencontre était de sensibiliser les entreprises Marocaines, et les PME en particulier, à la culture de l’innovation. Comme l’a souligné M. BELARBI, “Innover est une question de survie” pour le Maroc et pour les pays du Monde en général. En effet, la crise démographique (9 milliards d’habitants en 2050) qui guète nos sociétés va nous contraindre à innover pour faciliter l’accès à l’eau, aux denrées alimentaires et à de nouvelles énergies.

Qu’est-ce que l’innovation…
Je me permets tout de même de tenter d’expliquer la notion d’innovation, qui est aujourd’hui employée à tord et à travers. Le terme Innovation désigne une “évolution significative d’un procédé ou d’un produit. Résultant à la fois de l’imagination créative, de la réalisation concrète et de la réponse aux attentes des consommateurs“.
Il existe alors plusieurs types d’innovations:  incrémentale (optimisation de l’existant), de rupture (nouveau produit ou service)… Comme vous l’aurez compris une entreprise peut donc innover sans que le consommateur le sache. La notion de Juste à Temps qui est une méthode de gestion de la production (création du produit à la commande, aucun stock) est une innovation en soi ! L’innovation se situe alors dans le process et non dans le résultat !
Enfin pour finir cette explication, je reprendrais un schéma de M. DURAND catégorisant l’innovation :

L’innovation en entreprise
La difficulté première d’une entreprise qui souhaite évoluer est d’instaurer une culture de l’innovation interne. Cela semble à première vue sans difficulté… Imaginez alors une entreprise où règne la culture de l’ingénieur… Il est ingénieur ! Il sait comment concevoir un produit ! Il a une expérience et des techniques infaillibles ! Et bien la culture de l’innovation passe par la refonte des idées perçues. En gros et je reprendrais les propos de M. DURAND, “l’innovation peut être définie comme la réalisation du changement, de la nouveauté, tant dans les process que dans les résultats“. Il faut donc tout revoir et mettre de côté cette politique de l’ingénieur.

Les difficultés de l’innovation au Maroc
Outre les difficultés propres à l’innovation en entreprise, le Maroc subit actuellement un manque important de ressources humaines qualifiées. Le nombre d’étudiants en sciences, et doctorants, ne cesse de baisser. Il s’agit pourtant là d’une des premières ressources pouvant produire de l’innovation et de la créativité. Ce fait ne peut, comme le rappelle M. EL-ANDALOUSSI, être inversé qu’avec un appui fort de la part de l’Etat afin de modifier le système éducatif. A voir les difficultés du gouvernement Français face au système éducatif, il semble urgent que l’État Marocain se penche sur ses difficultés. Même si malheureusement, nous (Français) ne pouvons donner aucune leçon de ce côté en revanche, comme l’a rappelé un responsable des sciences de l’Ambassade de France, la France a offert et continue d’offrir son aide au Maroc grâce à des fonds de solidarité, dont l’objectif est de valoriser et de venir en aide aux PME.
M. AREL a démontré par ailleurs, la difficulté des PME marocaines à soulever des fonds nécessaires à la Recherche & au Développement. Cette difficulté s’accompagne du manque et de la difficulté à trouver une information à jour et fiable.

L’innovation et la Propriété Industrielle
Comme vous avez pu le comprendre au travers des derniers articles sur PtB concernant les brevets et la PI en générale, l’Innovation ne peut exister sans PI ! A savoir tout de même, que l’OMPIC, l’Office Marocain de la Propriété Industrielle et Commerciale, déclare que 90% des brevets déposés au Maroc sont des brevets étrangers ! La contrefaçon étant répandue à tous les niveaux (multimédia, textile, alimentaire, …), les entreprises marocaines ne voient aucun intérêt à payer des brevets qui dans tous les cas seront volés ! Les procédures judiciaires n’étant elles mêmes pas fiables, un chef d’entreprise a déclaré “préférer ne pas se fatiguer à poursuivre des contrefaçons et les laisser le concurrencer sur le marché“.

Personnellement, je trouve que ce genre de rencontre apporte une réelle valeur ajoutée et une réelle volonté d’innover.

Hum… Je ne suis pas tellement sûr de mon titre mais je me lance quand même… Rassurez-vous, on en a fini avec le foot et avec Domenech… Enfin pas si sûr que cela en fait ! Vous connaissez l’INPI (Institut National de la Propriété Industrielle)… Comment ça c’est quoi ? Pour ceux qui ont oublié, voici le lien d’un article PtB expliquant le rôle de la PI.

L’INPI est le spécialiste de la propriété industrielle et intellectuelle. En 2007, l’institut a traité 17 000 brevets, 74 000 marques et 70 000 dessins et modèles. Fort de leur 800 agents et de leur 18 centres régionaux, ils sont aujourd’hui devenus indispensables pour tout ce qui concerne la PI et la lutte contre la contrefaçon.

Maintenant que tout est clair et que chacun a compris à quoi servait la PI et l’INPI, je vais pouvoir continuer mon ptit article. L’institut français a démarré depuis le 22 mai dernier et jusqu’à la fin de l’année, une campagne publicitaire visant à promouvoir l’innovation et la force des entreprises françaises. Pour cela vous allez apercevoir (si ce n’est déjà fait) de nombreuses publicités dans les quotidiens et magazines génaralistes, économiques et même sportifs (Les Echos, l’Équipe, le Figaro, le Monde, …), des spots radios, TV, vidéos Web, … Bref une invasion de l’INPI et une sensibilisation au monde de l’innovation et de la PI. Voici d’ailleurs quelques chiffres sur les dirigeants d’entreprises français :

• 89% estiment que le dépôt de brevet s’avère utile pour encourager l’innovation dans l’économie générale
• 65% sont d’accord pour dire que cela protège l’entreprise et son activité
• 11% ont déjà été confronté à un problème de propriété industrielle ou intellectuelle
• seulement 21% déclarent que leur entreprise a déjà déposé un brevet

Jusque là, je trouve l’idée de sensibiliser l’opinion sur l’importance de l’innovation et les bienfaits de la PI, intéressante et plutôt bien vue, à une période ou l’économie française est énormément décriée. En revanche je trouve que la campagne est complètement ratée… Je m’explique

• L’INPI a voulu surfer sur la vague de l’Euro avec des affiches et un slogan à couper le souffle : “On gagne tous à innover” ! Sincèrement je ne sais pas si ils ont trouvé le slogan lors d’une séance de créativité, mais c’est tout ce qu’il y a de NON innovant ! Paye ton innovation de rupture ! Tiens, j’ai aussi trouvé aussi ce slogan utilisé sur le Net : “C’est en se servant de sa tête que l’on peut faire avancer le pays“. Wouaou !

• Des affiches à l’esprit “sportif” surement pour rappeler l’envie de compétitivité des entreprises françaises… Je vous laisse admirer ces magnifiques affiches :
  Hum… Des affiches à l’esprit “sport”, sans sportif, sans spectateurs et au fond tristounet… moi perso ça ne me donne pas envie d’innover et d’aller de l’avant !

• Pour illustrer et apporter une vision un peu plus “terrain” à sa campagne, l’INPI a choisi d’interviewer certains dirigeants français et de vous faire partager leur impression sous forme de podcast. L’idée était plutôt sympa ! Dommage que le montage des vidéos laisse à désirer. C’est vrai, là j’avoue je cherche la petite bête ! Témoignages vidéos ici.
• Passons maintenant à leur site Web spécial “On gagne tous à innover” : OnGagneTousAInnover.com.
  Les goûts et les couleurs sont bien-sûr discutables… On reste en revanche toujours dans un esprit “défaite” (sport + noir) avec un superbe fond “piscine” ! Dommage parce que l’ergonomie et la navigation dans le site est plutôt agréable.
  

• Et je termine par le meilleur… Attention du très très lourd ! Les jeux de l’INPI !
  Jeu de foot, jeu de basket, bientôt le jeu de course… ouh ouh.
  

Voili voila pour cette campagne de l’INPI. Je ne rajouterai rien de plus…