Suite à un précédent article concernant la gestion de son identité numérique, décidément c’est la grande tendance. Gemalto vient de lancer un site Justaskgemalto.com, quelle modestie) ciblant le grand public et promulguant des conseils sur la sécurité numérique en général. 2009, l’année où l’arbre Gemalto va (enfin) sortir de l’ombre  et commencer à générer des pousses de notoriété vis à vis du grand public ? Je viens enfin de comprendre le choix hautement stratégique de l’emplacement de l’unité Telecom ! (ndlr: La Ciotat, sur une colline ensoleillée avec vue panoramique sur la mer) Le leader mondial de la sécurité numérique (et accessoirement numéro 1 mondial des cartes SIM, entre autre) s’appuyait jusqu’alors sur un modèle exclusivement B2B, excluant totalement les utilisateurs finaux de leur boucle de communication. Dommage puisque ces derniers sont plus de … 1,2 milliard dans le monde, entre cartes SIM, puces bancaires et autre solutions contactless ou encore biométriques ! Vous trouverez toutes les infos nécessaires sur le rapport annuel 2007.

Bref, pour revenir au site en question, c’est plutôt pas mal sur le fond. On attendra de voir pour la forme. Pour l’heure, on y retrouve un fil d’actualités “RSSisable” ainsi qu’une sorte de bibliothèque de questions/réponses matérialisée par des fiches pratiques (évaluables par les internautes de 0 à 5 étoiles) concernant tous les sujets liés à l’identité/sécurité numérique. Le tout est dans l’ère du temps, avec un système de tag assez sommaire ou encore la possibilité d’afficher sur une mode très sauce blog, les articles les plus populaires, par exemple. Le site recense par ailleurs une rubrique de “tutoriaux” (du moins c’est comme ça que c’est nommé…) expliquant le fonctionnement de base des dispositifs de sécurité numérique fabriqués par Gemalto (ce qui est généralisable à l’ensemble de l’écosystème de DS) : Comment fonctionne une carte bleue, la carte vitale, le pass Navigo, le passeport biométrique, etc… Sympa.

Objectif du site ? Gemalto se situe encore au pied de la montagne concernant sa notoriété auprès du grand public. Cependant, être célèbre, c’est bien, mais être en même temps légitime, c’est mieux. Ce genre de site informationnel permet à mon sens d’optimiser ce mix notoriété/légitimité d’une pierre deux coups. D’autant que le sujet est assez sensible et très peu transparent aux yeux des gens (Demandez à une personne lambda ” Si je vous dis Sécurité Numérique, à quelle entreprise pensez-vous ? Apple ! … Gemalto surfe donc sur la tendance de ce type de communication et je pense que des campagnes de publicité sur d’autres médias pourraient certainement apparaître prochainement … Enfin je dis ça, je dis rien ! On peut aussi envisager la proposition sous peu de produits réellement orientés B2C. Gemalto va t-il devenir le Apple de la sécurité numérique ? En tout cas, Gemalto dans les rayons des Darty, ça ferait plaisir ! D’ailleurs le texte d’accroche présent sur le site justaskgemalto.com justifie pleinement ces hypothèses :

Vous ne le savez peut être pas, mais vous avez probablement un ou plusieurs de nos produits dans votre poche en ce moment. En effet, nous produisons la majorité des cartes bancaires, cartes SIM et passeports électroniques que votre banque, opérateur de téléphonie mobile ou gouvernement délivrent. Ceux-ci ne représentent que quelques unes de nos solutions numériques qui assurent la protection de vos données personnelles, de votre identité ou encore de votre argent, et vous donnent ainsi la liberté de profiter pleinement de votre vie numérique, en toute sécurité.

En attendant le réaction des concurrents OCS, G&D, Verisign sur certains points …

Sur ce, je (re)prendrais bien des vacances à la Ciotat, tiens.

MAJ :

On vient de tomber sur un podcast de jarodxxx qui, clairement, vaut le coup d’oeil ! Et qui recense une nouvelle stratégie de communication…

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