2010, année de fin de contrat liant l’équipe de France de football et Adidas. Nike veut profiter de cette occasion pour récupérer le maillot des bleus. Déjà possesseur de celui des rugbymen français, la firme à la virgule compte bien prendre la part belle à la firme aux trois bandes également sur le foot.
Il paraît que “l’appétit vient en mangeant”, et Nike correspond bien à cela. Alors que la nouvelle du rachat de Umbro par Nike commence à se faire savoir, la marque ne pense déjà plus aux 400 millions d’euros sortis la semaine dernière pour ce fait et est déjà tournée vers de nouvelles conquêtes et notament le maillot des bleus. Visant à être leader, voire même unique sur le marché du ballon rond qui compte plus de 2 milliards de ventes par an, Nike ne voit plus que ça et compte bien écraser ses concurrents et son principal rival reste toujours adidas également bien ancré et pas si petit sur ce secteur.

Nike est prêt à tout pour sortir adidas de l’univers du ballon rond. En propsant un contrat de 500 millions (6 fois plus élevé que le contrat avec adidas) à la fédération nationale allemande il y a peu de temps, la firme américaine a frappé fort. Néanmoins cela n’a pas suffit, liée à la marque allemande depuis 50ans, la fédération a reconduit Adidas. En serait-il de même avec l’équipe de France de Football liée avec Adidas depuis 1972 ?
Visiblement l’argent ne suffira pas à Nike pour prendre d’assaut le marché du football et sortir tous les autres. De plus, Adidas peut voir venir les choses en étant certain d’être fournisseur officiel FIFA des deux prochaines coupes du monde, les contrats étant déjà signés. Mais même si les parts de marché des deux leaders sont quasi identiques, et avec 8 sélections équipées par Nike contre 6 par Adidas lors de la dernière coupe du monde, il ne faudrait pas négliger le troisième qui, dans l’univers du football grandit très vite. Puma avec ses 12 sélections équipées lors du dernier mondial pourrait peut être jouer le trouble fête.